Lehrinhalte

Skript 1:

• 1. Grundlagen des Retargetings
  • 1.1 Was bedeutet Retargeting – und warum ist es so wirkungsvoll?
  • 1.2 Retargeting vs. Remarketing
  • 1.3 Retargeting – die psychologischen Grundlagen
  • 1.4 Die verschiedenen Kanäle, auf denen Retargeting stattfindet
  • 1.5 Die Customer Journey und die Rolle des Retargetings
• 2. Die technischen Grundlagen des Retargetings
  • 2.1 Der Tracking-Pixel
  • 2.2 Cookies
  • 2.3 Das Zusammenspiel von Pixel, Werbenetzwerk und Publisher
  • 2.4 Ereignisse und Events – Was wird eigentlich getrackt?
  • 2.5 Tracking-Verluste und moderne Tracking-Architekturen
  • 2.6 Zielgruppen-Segmentierung
• 3. Die wichtigsten Retargeting-Plattformen
  • 3.1 Google® Ads – Das größte Werbenetzwerk der Welt
  • 3.2 Meta® (Facebook® und Instagram®) – Retargeting im sozialen Umfeld
  • 3.3 LinkedIn® – Retargeting im B2B-Bereich
  • 3.4 Weitere Plattformen im Überblick
• 4. Google® Ads Remarketing – Einrichtung und Praxis
  • 4.1 Grundvoraussetzungen für Google® Remarketing
  • 4.2 Der Google®-Tag – Aufbau und Funktionsweise
  • 4.3 Schritt-für-Schritt: Den Google®-Tag finden und implementieren
  • 4.4 Remarketing-Zielgruppen in Google® Ads erstellen
  • 4.5 Eine Remarketing-Kampagne im Google® Display-Netzwerk erstellen
• 5. Meta® Retargeting – Facebook® und Instagram®
  • 5.1 Das Meta®-Werbeökosystem verstehen
  • 5.2 Der Meta®-Pixel – Einrichtung und Implementierung
  • 5.3 Standard-Events und Custom Events
  • 5.4 Die Conversions API – Server-seitiges Tracking
  • 5.5 Custom Audiences erstellen – Die Zielgruppen für Retargeting
  • 5.6 Dynamisches Retargeting mit dem Produktkatalog
• 6. LinkedIn®, TikTok® und weitere Plattformen
  • 6.1 LinkedIn® – Retargeting im professionellen Umfeld
  • 6.2 TikTok® – Die aufstrebende Plattform
  • 6.3 Pinterest® – Visuelles Retargeting
  • 6.4 Microsoft® Advertising (Bing®)
  • 6.5 Programmatische Plattformen und DSPs
• 7. Retargeting-Strategien und Best Practices
  • 7.1 Die Kunst der Zielgruppen-Segmentierung
  • 7.2 Budgetierung und Skalierung
  • 7.3 Frequency Capping
  • 7.4 Anzeigengestaltung für Retargeting
  • 7.5 Landingpages für Retargeting optimieren
  • 7.6 Cross-Selling und Upselling durch Retargeting
  • 7.7 Häufige Fehler und wie sie vermieden werden

Skript 2:

• 1. Datenschutz und rechtliche Rahmenbedingungen
  • 1.1 Die DSGVO und ihre Bedeutung für Retargeting
  • 1.2 Die Zukunft: Privacy-First-Strategien
• 2. Erfolgsmessung und Optimierung
  • 2.1 Die wichtigsten Kennzahlen (KPIs)
  • 2.2 Attribution – Die Herausforderung der Zuordnung
  • 2.3 A/B-Tests und kontinuierliche Optimierung
  • 2.4 Reporting und Dashboards
• 3. Fortgeschrittene Strategien
  • 3.1 Sequenzielles Retargeting – Die Storytelling-Methode
  • 3.2 Cross-Device-Retargeting
  • 3.3 Offline-Retargeting und CRM-Integration
  • 3.4 Predictive Audiences – Die Zukunft vorhersagen
  • 3.5 Inkrementalitäts-Tests – Den wahren Wert messen
  • 3.6 Marketing Automation und intelligente Customer
  • 3.7 KI im Retargeting
• 4. Branchenspezifische Anwendungen
  • 4.1 E-Commerce und Online-Handel
  • 4.2 Lead-Generierung und B2B
  • 4.3 Lokale Geschäfte und Dienstleister
  • 4.4 Tourismus und Reisen
  • 4.5 Finanzdienstleistungen und Versicherungen
• 5. Integration in den Marketing-Mix
  • 5.1 Retargeting als Teil der Gesamtstrategie
  • 5.2 Die Rolle von SEO und Content Marketing
  • 5.3 Integration mit E-Mail-Marketing
  • 5.4 Strategien für die Verbindung von Paid Search und Retargeting
  • 5.5 Social Media und Community Building
  • 5.6 Checkliste für den Start
• 6. Retargeting in der Praxis – Das Zusammenspiel aller Systeme
  • 6.1 Das technische Gesamtbild – Wer macht eigentlich was?
  • 6.2 Der komplette Datenfluss – Vom ersten Website-Besuch bis zur Conversion
  • 6.3 Das CMS bzw. Shopsystem als Herzstück
  • 6.4 Der Google® Tag Manager als Datendrehscheibe
  • 6.5 Google® Analytics 4 – Messen statt Vermuten
  • 6.6 Google® Ads und Meta® – Wie Zielgruppen entstehen
  • 6.7 CRM und Marketing Automation – Wenn Kunden nicht mehr anonym sind
  • 6.8 E-Commerce-Tracking und Produktfeeds – Die Grundlage für dynamisches Retargeting
  • 6.9 Consent Management, Datenschutz und Tracking-Qualität – Warum ohne Einwilligung kein sauberes Retargeting möglich ist
  • 6.10 Die komplette Praxisumsetzung – Vom leeren System zur fertigen Retargeting-Infrastruktur
    • 6.10.1 Der Ausgangspunkt: Was muss vor dem ersten Klick geklärt werden?
    • 6.10.2 Schritt 1: Tracking-Konzept erstellen
    • 6.10.3 Schritt 2: Shopsystem vorbereiten
    • 6.10.4 Schritt 3: Google® Tag Manager als zentrale Steuerung einrichten
    • 6.10.5 Schritt 4: GA4 konfigurieren
    • 6.10.6 Schritt 5: Google® Ads anbinden
    • 6.10.7 Schritt 6: Meta® Ads einrichten
    • 6.10.8 Schritt 7: CRM integrieren
    • 6.10.9 Schritt 8: Zielgruppen-Logik definieren
    • 6.10.10 Schritt 9: Kampagnen testen
    • 6.10.11 Schritt 10: Fehlerdiagnose
    • 6.10.12 Der komplette technische Ablauf in der Praxis