Fernkurs Affiliate-Marketing

Die Fortbildung „Affiliate-Marketing“ vermittelt umfassende Grundlagen sowie fortgeschrittene Einblicke in ein zentrales Instrument des digitalen Marketings. Ziel ist es, den Lernenden ein tiefgehendes Verständnis über die Struktur, Funktionsweise und strategische Anwendungsmöglichkeiten von Affiliate-Marketing zu vermitteln – sowohl im B2C- als auch im B2B-Umfeld.

Im ersten großen Abschnitt werden die Grundlagen des Affiliate-Marketings behandelt. Nach einer kurzen Einführung lernen die Teilnehmenden die grundlegende Begriffsdefinition kennen, die als Basis für das weitere Verständnis dient. Im Anschluss erfolgt eine intensive Auseinandersetzung mit den verschiedenen Akteuren des Affiliate-Marketings – von Advertisern über Publisher bis hin zu Netzwerken. Besonders wichtig ist hierbei das Verständnis für die unterschiedlichen Werbekanäle und die vielfältigen Arten von Publishern, die als zentrale Schnittstelle zur Zielgruppe fungieren. Es wird erklärt, wie ein Partnerprogramm aufgebaut ist und welche Aufgaben dabei auf Advertiser und Publisher entfallen. Ein weiterer Fokus liegt auf Affiliate-Netzwerken, deren Aufgaben und Funktionsweisen. Zusätzlich werden die Unterschiede und Einsatzgebiete von Public und Private Networks dargestellt. Dazu gehören auch Überlegungen zur Wahl eines geeigneten Netzwerks und die Vor- und Nachteile eines eigenen (Private) Netzwerks. Das Kapitel schließt mit einer kompakten Zusammenfassung zur Wiederholung der Kerninhalte.

Der zweite Themenblock widmet sich der Funktionsweise des Affiliate-Marketings, insbesondere dem technischen Fundament. Nach einer Einführung werden die wichtigsten Tracking-Verfahren ausführlich behandelt. Dazu zählen unter anderem URL-Tracking, Cookie-Tracking, Pixel-Tracking, sowie moderne Methoden wie Cross-Device-Tracking und Fingerprint-Tracking. Auch der Unterschied zwischen First-Party- und Third-Party-Tracking sowie das Prinzip „First Cookie – Last Cookie wins“ werden vermittelt. Ergänzt wird das Tracking-Kapitel durch die Erklärung des Customer-Journey-Trackings, das besonders für die Zurechnung von Conversions entlang des Kaufprozesses relevant ist. Es folgt eine Betrachtung der unterschiedlichen Vergütungsmodelle, die das finanzielle Fundament des Affiliate-Marketings bilden, sowie der eingesetzten Werbemittel, über die die Angebote ausgespielt werden. Abschließend wird das Kapitel durch die Themen Freigabe und Bezahlung abgerundet.

Im dritten Teil liegt der Schwerpunkt auf strategischen Aspekten des Affiliate-Marketings in B2C- und B2B-Kontexten. Hierbei werden die Vor- und Nachteile aus Sicht sowohl von Advertisern als auch von Publishern beleuchtet. Ein weiterer zentraler Lerninhalt ist die Kalkulation der Kosten, da wirtschaftliche Effizienz für alle Beteiligten essenziell ist. Die Lernenden setzen sich zudem intensiv mit der Customer Journey auseinander und lernen, wie Brand-Building im Rahmen von Affiliate-Marketing eingesetzt werden kann. Nicht zuletzt wird auf die strategische Auswahl geeigneter Affiliate-Partner eingegangen, die für den langfristigen Erfolg entscheidend ist. Das Kapitel endet mit einer kompakten Zusammenfassung der strategischen Kernpunkte.

Das vierte Kapitel thematisiert Affiliate-Marketing im überregionalen Umfeld. Es bietet einen kurzen Überblick über Besonderheiten und Herausforderungen, die sich bei länderübergreifenden Kampagnen ergeben können, und liefert zugleich eine Zusammenfassung der wichtigsten Implikationen für internationale Strategien.

Im fünften Abschnitt dreht sich alles um Kennzahlen und Erfolgsmessung. Nach einer ausführlichen Einführung werden die wichtigsten KPIs und Methoden zur Erfolgskontrolle im Affiliate-Marketing behandelt. Die Lernenden werden befähigt, Kampagnen systematisch zu analysieren, zu optimieren und auf Basis messbarer Daten zu steuern.

Den Abschluss bildet ein Ausblick auf Plattformen als Business-Modell, bei dem die Rolle von Plattformökonomien im Affiliate-Kontext beleuchtet wird.

Durch diese umfassende Struktur erwerben die Lernenden sowohl technisches als auch strategisches Wissen, das sie in die Lage versetzt, Affiliate-Marketing professionell zu planen, umzusetzen und zu evaluieren.