Startseite » Onlinekurse » Fernkurs Marken Management
Im Onlinekurs Marken Management erfährst Du, wie Du eine neue Marke von Grund auf aufbaust oder eine bestehende Marke so inszenierst, dass sie einen möglichst hohen Bekanntheitsgrad erreicht. Dabei erwarten Dich spannende Einblicke in das Corporate Design und die Unternehmenskommunikation sowie in das ökonomische und psychologische Controlling von Marken. Damit die von Dir betreute Marke ihr volles (Markt-)Potenzial entfalten kann, widmen wir uns ausführlich den einzelnen Instrumenten des Marketing-Mix, insbesondere der Kommunikationspolitik.
Brand ManagerInnen arbeiten in Unternehmen, deren Vermarktung von einer starken Marke abhängig ist und die über diese gezielt Reichweite aufbauen möchten. Brand Manager sind Experten auf ihrem Gebiet – die Aufgaben sind oft anspruchsvoll.
Abschluss: | “Marken Management” mit automatischer Teilnahmebestätigung (.pdf) |
Studienform: | Onlinekurs im Selbststudium |
Dauer: | 1 Monat berufsbegleitend; Vollzeit entsprechend kürzer (7 Tage) |
Zugriff auf den Kurs: | 12 Monate |
Kursunterlagen: |
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Online-Campus: | ja; Demo-Zugang anfordern |
Betreuung: | ohne fachliche Studiengangsbetreuung |
Kursnummer: | MOOC-BM-10 |
Studieninhalte: | siehe Tab “Lehrplan” |
Prüfung: | Online-Test mit Aufgaben zur Selbstkontrolle (optional; ohne individuelle Lernerfolgskontrolle) |
Studienstart: | jederzeit möglich |
Testphase: | 2 Wochen |
Kurszugang: | direkt nach vollständiger Bezahlung via |
Teilnahmevoraussetzungen: |
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Qualität: | Dieser Kurs ist Teil des Fernstudiums “Digital Marketing Specialist (m/w/d)”, welches von der ZFU zugelassen wurde |
Kursdatenblatt: |
Du erhältst für bestimmte Aktionen Punkte, z.B. wenn Du eine Lektion abschließt, einen Kurs buchst oder einen Deiner Freunde für uns begeistert. Nach Erreichen einer bestimmten Punktzahl kannst Du diese gegen einen Fernkurs eintauschen.
Die ersten Punkte sammelst Du bereits, sofern Du den Onlinekurs Brand Management bei uns buchst.
Zusätzlich bekommst Du Zugang zu unserem Vorteilsportal, in welchem Du Geld beim Shopping sparen kannst:
✓ Kostenübernahme durch Arbeitgeber möglich
✓ Kostenlose Verlängerung der Studienzeit durch 12-monatigen Zugriff
✓ Treuepunktesystem
✓ Günstige Rabattkonditionen für Unternehmensmitarbeitende. » Mehr erfahren
Dein 100% digitales Selbststudium ermöglicht es uns, diesen Fernlehrgang sehr kostengünstig anzubieten.
Bei dieser Studienvariante lernst Du über einen Zeitraum von 1 Monat berufsbegleitend oder in Vollzeit.
Die Variante Fernstudium Brand Management schließt mit einem online-basierten Wissenstest ab und führt zu einem Abschlusszertifikat mit ZFU-Siegel. Du erhältst neben einer fachlichen Studiengangsbetreuung zusätzliche Benefits, darunter
Wahlweise studierst Du mit digitalem Skript oder mit digitalem + gedrucktem Skript.
Kosten: ab 199 Euro
Weitere Informationen zum Fernstudium Brand Management
Fernstudium Digital Marketing Specialist (m/w/d) (Vollzeitstudium)
Fernkurs Affiliate-Marketing
Fernkurs Big Data, Automatisierung und KI im Marketing
Fernkurs Büromanagement
Fernkurs Brand ManagerIn
Fernkurs Business Development
Fernkurs BWL
Fernkurs Change Management
Fernkurs Content-Marketing
Fernkurs Digitale Transformation im Unternehmen
Fernkurs E-Commerce
Fernkurs Growth Marketing ManagerIn
Fernkurs Head of Online Marketing
Fernkurs Influencer / Blogger werden
Fernkurs IT-Grundlagen
Fernkurs Kampagnen-Marketing
Fernkurs Key Account Management
Fernkurs Kommunikation und PR
Fernkurs Konsumverhalten und Marktforschung
Fernkurs Kundenservice und Beschwerdemanagement
Fernkurs Leadership
Fernkurs Marken Management
Fernkurs Marketing für soziale Berufe
Fernkurs Markt- und Werbepsychologie
Fernkurs Online Marketing ManagerIn
Fernkurs PC- und Internet-Grundlagen
Fernkurs Performance Marketing ManagerIn
Fernkurs Personalmarketing
Fernkurs Projektmanagement
Fernkurs ProjektleiterIn
Fernkurs ReiseanimateurIn werden
Fernkurs Sales ManagerIn
Fernkurs Search Engine Advertising (SEA)
Fernkurs Selbst- und Zeitmanagement
Fernkurs SEM ManagerIn
Fernkurs SEO (Suchmaschinenoptimierung)
Fernkurs Social Media Marketing
Fernkurs Social Media & KommunikationsmanagerIn
Fernkurs Unternehmensführung und Management
Fernkurs Veganer Ernährungsberater
Fernkurs Wirtschaftsinformatik
Um Verbraucher langfristig an eine Marke zu binden, muss ein hohes Markenvertrauen aufgebaut werden, das durch positive Erfahrungen entsteht. Darüber hinaus ist das Versprechen des Produktes bzw. der Dienstleistung selbst einzuhalten, z.B. durch eine gleichbleibend hohe Qualität. Auch die Eliminierung potenzieller Risiken, die mit dem Kauf verbunden sein können, zählt zu den obersten Prioritäten. Letztlich muss sich der Konsumierende auf die Marke verlassen können. Sollte es wider Erwarten zu einem Vertrauensbruch kommen, kann dies unter Umständen zu einem Markenwechsel führen.
Bei starken Marken, die sich über Jahre am Markt behaupten konnten, sind kleinere Fehler meist noch verzeihlich. Bei weniger bekannten Marken kann dies jedoch schwerwiegende Folgen haben.
Marken mit einem hohen Markenimage reduzieren das Risiko einer Kaufentscheidung, da sie in der Regel über eine hohe Vertrauenswürdigkeit verfügen. Insbesondere neue und weniger bekannte Marken sind höheren Risiken ausgesetzt. Zu diesen zählen (vgl. (Schiffmann/Kanuk, 1994, Seite 562-563)):
Funktionsrisiko
Das Produkt kann die funktionalen (technischen) Anforderungen nicht erfüllen. Die Verbraucher wissen nicht, ob ihre Erwartungen erfüllt werden oder nicht. Sie müssen entweder das Risiko und die möglichen Folgen abschätzen, sich auf Meinungen und Erfahrungen Dritter verlassen oder das Risiko in Kauf nehmen, um Erfahrungswerte zu sammeln.
Finanzielles Risiko
Der Kauf von hochpreisigen Produkten stellt ein Risiko dar, nämlich dann, wenn die erwarteten Leistungen nicht erfüllt werden können. Bei Produkten des täglichen Bedarfs, z.B. Massenware, ist das finanzielle Risiko eher gering, da sich die Investition in Grenzen hält.
Physikalisches Risiko
Produkte können eine Gefahr darstellen, z.B. in ihrer Handhabung oder Ausführung.
Insbesondere Billigprodukte müssen für ihr Markenimage deutlich mehr Vertrauen schaffen als qualitativ hochwertigere Produkte.
Soziales Risiko
Marken repräsentieren einen sozialen Status und spiegeln eine Art Selbstdarstellung gegenüber anderen wider. Der Preis eines Produktes spielt dabei eine wichtige Rolle.
Wird der Zugang zu diesem sozialen Status verwehrt oder durch einen Fehlkauf negativ beeinflusst, kann sich dies negativ auf das Markenimage auswirken.
Zeitrisiko
Sofern eine Marke nicht die erwarteten funktionalen und/oder emotionalen Assoziationen erfüllt, muss nach alternativen Angeboten gesucht werden, d.h. es ist die Investition aktiver freier Zeit erforderlich.
Psychologisches Risiko
Wenn Marken die Entfaltung der Persönlichkeit behindern, weil sie die entsprechenden Emotionen nicht transportieren können, führt dies zu einem verminderten Wohlbefinden.
Mögliche Job-Bezeichnungen nach der Weiterbildung Brand Marketing:
Weitere Infos zur Brand Management Karriere.