Fernstudium Strategisches und operatives Marketing-Management

Studienheft 1:

1. Grundlagen des Marketing-Managements
1.1 Einführung
1.2 Aufgaben und Stellenwert des Marketings im Unternehmen
1.3 Formen des Marketings
1.4 Arten von Käufern im Zielmarkt
2. Grundlagen der Marktforschung
2.1 Verfahren der Primärforschung
2.1.1 Befragung
2.1.2 Beobachtung
2.1.3 Experiment
2.2 Verfahren der Sekundärforschung
2.3 Mediaforschung
3. Marketingplanung
3.1 Ist-Analyse
3.2 Analyse der Chancen und Bedrohungen
3.3 Bewertung des Angebotsportfolios
3.4 Festlegung der Ziele
3.5 Definition der Zielgruppen
3.5.1 Marktsegmentierung
3.6 Marktmessung und Marktprognose
3.7 Umsatzvolumen-, Gewinnziel- und Gewinnoptimierungsplanung
4. Das Instrumentarium des Marketings
4.1 Der Marketing-Mix
4.1.1 Produktpolitik
4.1.2 Kontrahierungspolitik
4.1.2.1 Strategien der Preisbildung
4.1.2.2 Konditionenpolitik als Teil der Produkt- und Preisdifferenzierung
4.1.2.3 Reine und gemischte Preisbündelung
4.1.3 Kommunikationspolitik
4.1.4 Distributionspolitik
4.2 Management von Marken im Rahmen der Produktpolitik
5. Entwicklung einer Marketingstrategie
5.1 Merkmale einer erfolgreichen Marktpositionierung
5.2 Arten von Strategien
5.2.1 Marktfeldstrategie
5.2.2 Marktabdeckungsstrategie
5.2.3 Strategie nach dem Marktverhalten
5.2.4 Strategien der Marktstimulierung
5.2.5 Marktarealstrategien
5.2.6 Strategie nach Marktteilnehmenden
5.2.7 Strategie der Zeitabfolge
5.2.8 Strategien anhand des Produktlebenszyklus

Studienheft 2:

1. Mediaplanung
1.1 Festlegung der Werbeziele
1.2 Wahl der Werbeträger und –medien und ihre Priorisierung
1.3 Überblick wichtiger Offline- und Online-Werbeträger
1.3.1 Multi- und Omnichannel-Marketing
1.4 Budgetierung
1.4.1 Zeitliche Planverteilung des Werbebudgets
1.5 Planung des Werbematerials
2. Controlling des Marketings
2.1 Jährliche Planzahlenkontrolle
2.2 Kontrolle des Gewinns/Deckungsbeitrags
2.3 Leistungskontrolle
2.4 Strategische Kontrolle
2.5 Controlling der Kundenzufriedenheit
3. Internationales Marketing-Management
3.1 Formen des organisatorischen Aufbaus des internationalen Marketings
3.2 Strategische internationale Ziele
3.3 Marktforschung im internationalen Umfeld
3.4 Interkulturelles Marketing
3.5 Auswahl geeigneter ausländischer Märkte
3.6 Strategien der Internationalisierung
3.7 Der Marketing-Mix im internationalen Umfeld
3.7.1 Produktpolitik
3.7.2 Kontrahierungspolitik
3.7.3 Distributionspolitik
3.7.4 Kommunikationspolitik
4. Fallstudie