Im Rahmen dieser Schulung werden die Teilnehmenden systematisch in die Grundlagen und fortgeschrittenen Konzepte der Suchmaschinenoptimierung (SEO) sowie des Search Engine Advertising (SEA) eingeführt. Ziel ist es, den gesamten Zyklus von der strategischen Planung über die operative Umsetzung bis hin zur Erfolgskontrolle praxisnah zu vermitteln.
Den Auftakt bildet eine fundierte Einführung in die Suchmaschinenoptimierung, in der grundlegende Begriffe geklärt und die Ziele von SEO sowie der SEO-Management-Prozess erläutert werden. Die Teilnehmenden lernen, wie Suchmaschinen funktionieren, wie sie Inhalte bewerten und wie sich daraus Ranking-Faktoren ableiten lassen. Die Relevanz von SEO wird im Kontext der Customer Journey verortet, um den Nutzer entlang seiner Reise gezielt mit relevanten Inhalten anzusprechen.
Ein zentrales Element stellt die Rolle von Keywords als Schlüsselfunktion dar. Hierbei werden verschiedene Keyword-Arten, Gestaltungsprinzipien sowie praxisnahe Methoden zur Keyword-Recherche und Bewertung vermittelt. Die Teilnehmenden lernen, wie sie rentable Suchbegriffe identifizieren und strategisch einsetzen können.
Darauf aufbauend wird der SEO-Audit behandelt. Neben einer Keyword-basierten Analyse erfolgt ein technischer Audit, um Schwachstellen in der Webarchitektur, Ladezeit oder Indexierung aufzudecken. Die Ergebnisse fließen in die Entwicklung einer integrierten SEO-Strategie ein.
Im Bereich der OnSite-Optimierung erlernen die Teilnehmenden, wie SEO-Maßnahmen im Content-Umfeld umgesetzt werden. Dazu zählt die gezielte Integration von Keywords in URLs, Überschriften, Textkörpern, Werbemedien, Verlinkungen sowie die Anwendung strukturierender Elemente wie Breadcrumbs, Aufzählungen und Meta-Tags. Zusätzlich werden Prinzipien der Informationsarchitektur, die Vermeidung von Duplicate Content sowie Maßnahmen aus dem Bereich des technischen SEO (z. B. Fehlercodes, strukturierte Daten, Rich Cards und Featured Snippets) behandelt.
Im nächsten Schritt werden OffSite-Strategien wie Linkbuilding und der Umgang mit gekauften Backlinks thematisiert. Die Teilnehmenden erkennen die Chancen, aber auch Risiken dieser Maßnahmen für die nachhaltige Sichtbarkeit.
Ein weiterer wichtiger Aspekt sind Synergieeffekte zwischen SEO und SEA, die bei integrierten Kampagnen genutzt werden können. Auch Internationales SEO, regionale Optimierung sowie Social SEO auf verschiedenen Werbekanälen werden beleuchtet. Im Fokus stehen zudem Mobile SEO und neue Entwicklungen wie die semantische Suche und Voice Search SEO, die ein tieferes Verständnis von Suchintentionen und neuen Nutzungsformen ermöglichen.
Abschließend lernen die Teilnehmenden den Bereich des SEO-Monitorings und Controllings kennen, einschließlich der relevanten KPIs sowie der Fähigkeit, daraus konkrete Optimierungsmaßnahmen abzuleiten.
Ergänzend zur SEO-Strategie wird der Bereich Search Engine Advertising (SEA) umfassend behandelt. Zu Beginn erfolgt eine strategische Zielformulierung sowie die Definition der relevanten Zielgruppen.
Im Anschluss lernen die Teilnehmenden die Funktionsweise von Google® Ads und verschiedenen Werbenetzwerken kennen, darunter das Suchnetzwerk, Display-Netzwerk, Google® Shopping, Video- und App-Kampagnen, Discovery- und Performance Max-Kampagnen. Auch ergänzende Angebote wie Google® AdSense und AdMob werden angesprochen.
Ein weiterer Lernschwerpunkt liegt auf dem Aufbau und der Erstellung von Kampagnen, einschließlich der Strukturierung, Auswahl von Gebotsstrategien, Definition von Keywords, Gestaltung von Anzeigen und sinnvollem Einsatz von Anzeigenerweiterungen (Assets). Zudem wird die Rolle von Landingpages im SEA-Kontext hervorgehoben.
Das Modul Fortgeschrittenes Campaigning vermittelt Techniken wie Remarketing, Smart Bidding, auto-optimierten CPC sowie verschiedene Attributionsmodelle, um den Beitrag einzelner Touchpoints zur Conversion besser zu verstehen.
Ein intensiver Fokus liegt auf dem Tracking und der Leistungsbeurteilung von Kampagnen. Die Teilnehmenden lernen, wie sie Conversions messen, KPIs interpretieren und daraus Handlungsoptionen ableiten.
Zur Steigerung der Kampagnenperformance werden verschiedene Optimierungsstrategien vorgestellt – von der Anzeigenrelevanz über die CTR, die Landingpage-Optimierung, das Budgetmanagement bis hin zur Optimierung von Conversion-Werten und Remarketing-Maßnahmen.
Abschließend werden die rechtlichen Rahmenbedingungen im SEA- und SEO-Kontext thematisiert, insbesondere im Hinblick auf Datenschutz, Wettbewerbsrecht und rechtssichere Anzeigen- und Trackingmethoden.
Ziel ist es, den Teilnehmenden eine ganzheitliche Sicht auf organische und bezahlte Suchmaschinenstrategien zu vermitteln – fundiert, praxisnah und mit Blick auf aktuelle Entwicklungen.
