“Online-Marketing + Projektmanagement – Werbung und Projekte im Betrieb managen.

 

Im Fernstudium Online-Marketing Management mit Vertiefung Projektmanagement erfolgt zunächst eine Vermittlung grundlegender Elemente des Online-Marketings, darunter strategisches Marketing-Management, Content-Marketing, Affiliate-Marketing, Brand Management sowie die Themen SEO (Suchmaschinenoptimierung), SEA (Search Engine Advertising), Konzeption und Realisierung einer Website mit Grundlagen in HTML5 und CSS3, Crossmedia Campaigning, Social Media und E-Commerce.

Darüber hinaus studierst Du die Vertiefung “Projektmanagement”, die Dir dabei hilft, kleine, mittlere oder große Projekte in einem Unternehmen, z.B. im Rahmen einer Marketingkampagne, eines Changes oder der Neueinführung von Hard- oder Software, zu managen. Da im Online-Marketing häufig auf die Projektarbeit zurückgegriffen wird, bist Du dafür bestens ausgerüstet. Wir lernen dabei verschiedene Projektmanagementmethoden kennen, darunter agile Methoden wie Scrum und Kanban. Das Modul umfasst zudem das Thema Leadership im Projektmanagement.

Short Facts

Unterrichtsform: Fernunterricht
Studiendauer: 10 Monate oder kürzer/länger
Verlängerung: Kostenlos um 2 Monate
Start und Kosten: jederzeit, ab 107 € mtl.
Zeitrahmen: in Vollzeit oder berufsbegleitend
Umfang: 12 Studienhefte
Lernintensität: ca. 10 h pro Woche (bei Teilzeit)
Unterrichtssprache: Deutsch
Varianten: 100% digital oder digital + gedruckte Skripte
Materialien: Podcasts, FAQs, Flashcards, Prüfungsfragen, Fallstudien...
Prüfungen: Online-basierter Wissenstest je Skript
Voraussetzungen: Gute PC-, Internet- und Deutschkenntnisse
Probestudium: 2 Wochen
Abschluss: Zertifikat

Akkreditierung

Die Einzelkurse dieses Fernstudiums sind Teil des Vollstudiengangs "Digital Marketing Specialist (m/w/d)", welcher von der ZFU staatlich geprüft und anerkannt ist.

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Infobroschüre Fernstudium Online-Marketing Manager mit Projektmanagement

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    Studieninhalte

    Fernstudium SEA, Fernstudium Search Engine Advertising, Fernstudium SEM, Fernstudium Suchmaschinenmarketing

    Studiere Online-Marketing Management mit der Vertiefung Projektmanagement wahlweise zu 100% virtuell (zu günstigeren Gebühren) oder virtuell + gedruckten Studienskripten.

    1. Grundlagen des Marketing-Managements
    1.1 Einführung
    1.2 Aufgaben und Stellenwert des Marketings im Unternehmen
    1.3 Formen des Marketings
    1.4 Arten von Käufern im Zielmarkt
    2. Grundlagen der Marktforschung
    2.1 Verfahren der Primärforschung
    2.1.1 Befragung
    2.1.2 Beobachtung
    2.1.3 Experiment
    2.2 Verfahren der Sekundärforschung
    2.3 Mediaforschung
    3. Marketingplanung
    3.1 Ist-Analyse
    3.2 Analyse der Chancen und Bedrohungen
    3.3 Bewertung des Angebotsportfolios
    3.4 Festlegung der Ziele
    3.5 Definition der Zielgruppen
    3.5.1 Marktsegmentierung
    3.6 Marktmessung und Marktprognose
    3.7 Umsatzvolumen-, Gewinnziel- und Gewinnoptimierungsplanung
    4. Das Instrumentarium des Marketings
    4.1 Der Marketing-Mix
    4.1.1 Produktpolitik
    4.1.2 Kontrahierungspolitik
    4.1.2.1 Strategien der Preisbildung
    4.1.2.2 Konditionenpolitik als Teil der Produkt- und Preisdifferenzierung
    4.1.2.3 Reine und gemischte Preisbündelung
    4.1.3 Kommunikationspolitik
    4.1.4 Distributionspolitik
    4.2 Management von Marken im Rahmen der Produktpolitik
    5. Entwicklung einer Marketingstrategie
    5.1 Merkmale einer erfolgreichen Marktpositionierung
    5.2 Arten von Strategien
    5.2.1 Marktfeldstrategie
    5.2.2 Marktabdeckungsstrategie
    5.2.3 Strategie nach dem Marktverhalten
    5.2.4 Strategien der Marktstimulierung
    5.2.5 Marktarealstrategien
    5.2.6 Strategie nach Marktteilnehmenden
    5.2.7 Strategie der Zeitabfolge
    5.2.8 Strategien anhand des Produktlebenszyklus

    I1. Mediaplanung
    1.1 Festlegung der Werbeziele
    1.2 Wahl der Werbeträger und –medien und ihre Priorisierung
    1.3 Überblick wichtiger Offline- und Online-Werbeträger
    1.3.1 Multi- und Omnichannel-Marketing
    1.4 Budgetierung
    1.4.1 Zeitliche Planverteilung des Werbebudgets
    1.5 Planung des Werbematerials
    2. Controlling des Marketings
    2.1 Jährliche Planzahlenkontrolle
    2.2 Kontrolle des Gewinns/Deckungsbeitrags
    2.3 Leistungskontrolle
    2.4 Strategische Kontrolle
    2.5 Controlling der Kundenzufriedenheit
    3. Internationales Marketing-Management
    3.1 Formen des organisatorischen Aufbaus des internationalen Marketings
    3.2 Strategische internationale Ziele
    3.3 Marktforschung im internationalen Umfeld
    3.4 Interkulturelles Marketing
    3.5 Auswahl geeigneter ausländischer Märkte
    3.6 Strategien der Internationalisierung
    3.7 Der Marketing-Mix im internationalen Umfeld
    3.7.1 Produktpolitik
    3.7.2 Kontrahierungspolitik
    3.7.3 Distributionspolitik
    3.7.4 Kommunikationspolitik
    4. Fallstudie

    • 1. Einführung in Search Engine Advertising (SEA)
      1.1 Strategie- und Zielformulierung
      1.2 Festlegung der Zielgruppe
      2. Funktionsweise von Google® Ads; Werbenetzwerke und Kampagnentypen
      2.1 Google® Suchnetzwerk
      2.2 Google® Display-Netzwerk
      2.3 Google® Shopping
      2.4 Video-Kampagnen
      2.5 App-Kampagnen
      2.6 Lokale Kampagnen
      2.7 Mobile Kampagnen
      2.8 Discovery Kampagnen
      2.9 Performance Max Kampagnen
      2.10 Exkurs Google® AdSense und Google® AdMob
      3. Aufbau und Erstellung einer Kampagne
      3.1 Strukturelle Bestandteile einer Kampagne
      3.2 Gebotsstrategien, Kostenermittlung und Targeting
      3.3 Bilden von Keywords
      3.4 Anzeigen: Titel, Beschreibung und URL
      3.6 Anzeigenerweiterungen (Assets)
      3.7 Bedeutung von Landingpages im SEA-Kontext
      4. Fortgeschrittenes Campaigning
      4.1 Remarketing
      4.2 Smart Bidding
      4.3 Auto-optimierter CPC
      4.4 Attributionsmodelle
      5. Tracking und Leistungsbeurteilung von Kampagnen
      5.1 Wichtige Key Performance Indicators
      5.2 Conversion-Tracking
      6. Leistungsoptimierung von Kampagnen
      6.1 Optimierung im Umfeld von Anzeigen
      6.1.1 Optimierung von Impressions
      6.1.2 Optimierung von Klicks
      6.1.3 Optimierung von Display-Netzwerkkampagnen
      6.2 Optimierung des Qualitätsfaktors
      6.2.1 Optimierung von Keywords
      6.2.2 Optimierung der Anzeigenrelevanz
      6.2.3 Optimierung der CTR
      6.2.4 Optimierung von Landingpages
      6.3 Optimierung des Budgets und von Geboten
      6.3.1 Gebotsanpassungen
      6.4 Optimierung der Conversions und Conversion-Werte
      6.5 Optimierung im Bereich Remarketing
      7. Rechtliche Rahmenbedingungen

    1. Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
    1.1 Definition der Suchmaschinenoptimierung
    1.2 Ziele von SEO
    1.3 SEO-Management-Prozess
    1.4 Aufgaben und Funktionsweise von Suchmaschinen
    1.5 Die Relevanz von SEO im Ranking-Kontext
    1.6 Anwendung von SEO in der Customer Journey
    2. Keywords als Schlüsselfunktion
    2.1 Arten von Keywords
    2.2 Gestaltung von Keywords
    2.3 Keyword-Recherche in der Praxis
    2.3.1 Quellen für die Keyword-Recherche
    2.3.2 Methodik zur Bewertung und Identifizierung rentabler Suchbegriffe
    3. SEO-Audit und Erarbeitung einer integrierten Strategie
    3.1 Audit auf Basis von Keywords
    3.2 Technischer Audit
    4. OnSite-Optimierung
    4.1 Umsetzung von OnSite-Maßnahmen im Content-Umfeld
    4.2 Integration von Keywords in den Content
    4.2.1 Keywords als Bestandteil der URL
    4.2.2 Überschriften als Optimierungsfaktor
    4.2.3 Integration von Keywords im redaktionellen Umfeld
    4.2.4 Integration von Keywords in Werbemedien
    4.2.5 Nutzung von Keywords in Verlinkungen
    4.2.6 Verwendung von Breadcrumbs
    4.2.7 Verwendung von Aufzählungslisten
    4.2.8 Wiederholung relevanter Keywords am Seitenende
    4.2.9 Wichtige SEO Meta-Tags
    4.3 Optimierte Webstruktur und Informationsarchitektur
    4.4 Duplicate Content
    4.5 Technisches SEO
    4.5.1 Fehlercodes
    4.5.2 Rich Cards via schema.org und Featured Snippets
    5. OffSite-Optimierung
    5.1 Linkbuilding
    5.2 Gekaufte Backlinks
    6. Synergieeffekte zwischen SEA und SEO
    7. Internationales SEO
    8. SEO für regionale Unternehmen
    9. Social SEO und Suchmaschinenoptimierung auf differenziellen Werbekanälen
    10. Mobile SEO
    10.1 Accelerated Mobile Pages
    11. Semantische Suche und Voice Search SEO
    11.1 Semantische Suche
    11.2 SEO für Voice Search
    12. SEO-Monitoring und Controlling
    12.1 Datenüberwachung, KPIs und ihre Interpretation
    12.2 Ableiten konkreter Maßnahmen aus den Insights

    1. Grundlagen von Kampagnen und Crossmedia
    1.1 Definition und Abgrenzung von Crossmedia
    1.2 Wirkungsweise vernetzter Kommunikation
    1.3 Erfolgsfaktoren einer Kampagne
    1.4 Komponenten und Wege crossmedialer Kommunikation
    2. Beispiele crossmedialen Transfers und Verwertungsstrategien von Content
    2.1 Mehrfachverwertung
    2.2 Komplementarität
    2.3 Autonomie
    3. Offline-Kommunikationsinstrumente
    3.1 Klassische Medien
    3.1.1 Printmedien
    3.1.2 Hörfunk
    3.1.3 Fernsehen
    3.1.4 Ambient Advertising und Out-of-Home
    3.1.5 Events und Messen
    4. Kommunikationsinstrumente der Neuen Medien
    4.1 Internet und Mobile Media
    4.1.1 Display-Advertising
    4.1.2 Mobile Advertising
    4.1.3 Video Advertising
    4.1.4 Social Media
    4.1.5 Exkurs Retargeting
    4.2 Newsletter-Marketing
    4.3 Direktmarketing
    4.4 Digital Out-of-Home
    5. Planung und Umsetzung crossmedialer Kampagnen
    5.1 Strategische Ziele und Zielgruppe
    5.2 Budgetermittlung
    5.3 Verteilung des Budgets und zeitliche Planung
    5.4 Entwicklung einer Werbebotschaft
    5.5 Begriffsdefinition von Content und Content-Phasen
    5.6 Content-Creation
    5.6.1 Bedeutung von Landingpages
    5.7 Crossmedia Publishing
    6. Programmatic Advertising
    6.1 Targeting im Programmatic Advertising
    7. Kampagnen-Tracking

    1. Einführung in das Affiliate-Marketing
    1.1 Definition des Affiliate-Marketings
    1.2 Akteure des Affiliate-Marketings
    1.3 Spezifische Werbekanäle und Arten von Publishern
    1.4 Das Partnerprogramm als Basis der Zusammenarbeit
    1.5 (Inter-)Nationale Affiliate-Netzwerke und ihre Aufgaben
    1.6 Public und Private Networks im Vergleich
    1.6.1 Betrieb eines Affiliate-Programms über ein Public Network
    1.6.2 Auswahl eines geeigneten Public Networks
    1.6.3 Betrieb eines Affiliate-Programms über ein Private Network
    2. Funktionsweise des Affiliate-Marketings
    2.1 Klassische und moderne Tracking-Verfahren
    2.1.1 URL-Tracking
    2.1.2 Cookie-Tracking
    2.1.3 Pixel-Tracking
    2.1.4 Cross-Device-Tracking
    2.1.5 Fingerprint-Tracking
    2.1.6 First-Party- und Third-Party-Tracking
    2.1.7 Exkurs: First Cookie – Last Cookie wins Prinzip
    2.1.8 Customer Journey Tracking
    2.2 Vergütungsprinzip und Arten von Vergütungsmodellen
    2.3 Arten und die Rolle von Werbemitteln
    2.4 Validierungsverfahren und Payment
    3. Strategische Entscheidungen für den Einstieg in das B2C- und B2B-Affiliate-Marketing
    3.1 Vor- und Nachteile des Affiliate-Marketings aus Advertiser-Sicht
    3.2 Vor- und Nachteile aus der Publisher-Perspektive
    3.3 Kalkulation der Kosten
    3.4 Kundenorientiertes strategisches Denken
    3.5 Brand-Building als Affiliate-Instrument
    3.6 Bewertung der Marktattraktivität und Konkurrenzsituation
    3.7 Rechtliche Faktoren im Affiliate-Marketing
    3.8 Strategische Wahl geeigneter Affiliate-Partner
    3.8.1 Exkurs Cashback, Preisvergleiche und Gutscheinseiten
    3.9 Komplementäre Strategie für den Einstieg ins Affiliate-Marketing auf Kampagnenebene
    4. Internationales Affiliate-Marketing
    5. Key Performance Indikatoren und Controlling
    6. Platform Economy Netzwerke
    7. Aufbau strategischer Online- und Offline- Kooperationen

    1. Einführung in das Brand Management
    1.1 Definition einer Marke
    1.2 Bedeutung einer Marke und Markenimage
    1.3 Bedeutung einer Marke für Konsumierende
    1.4 Bedeutung einer Marke für Unternehmen
    1.5 Markenbekanntheit
    1.6 Involvement der Konsumierenden
    2. Ziele der Markenführung
    3. Entwicklung einer Marke
    3.1 Das Markensteuerrad zur Entwicklung einer Markenidentität
    3.1.1 Der Markennutzen
    3.1.2 Markentonalität
    3.1.3 Markenattribute
    3.1.4 Markenbild
    3.2 Markenpersönlichkeit und Markenbeziehung
    3.3 Markenqualität
    4. Markenpositionierung
    4.1 Definition und Zielsetzungen
    5. Gestaltung des Branding
    5.1 Namensentwicklung
    5.2 Entwicklung eines Markenzeichens
    5.3 Produktdesign
    5.4 Corporate Design und Corporate Identity
    6. Markenschutzrecht
    7. Brand Marketing
    7.1 Markenkommunikation
    7.2 Preiskommunikation
    7.3 Wahl der Werbekanäle
    8. Strategisches Brand Management
    8.1 Horizontale Markenstrategien
    8.1.1 Unterschiedliche Markentypen
    8.2 Vertikale Markenstrategien
    8.2.1 Gattungsmarken-Strategie
    8.2.2 Eigenmarken-Strategie des Handels
    8.2.3 Billig- und Premiummarken-Strategie des Handels
    8.3 Strategien des Markentransfers
    8.3.1 Line Extension
    8.3.2 Brand Extension
    8.3.3 Ausweitung auf geographischer Ebene
    8.4 Markenallianzen
    9. Internationales Brand Management
    9.1 Vorteile des Global Branding
    9.2 Nachteile des Global Branding
    9.3 Internationale Markenstrategien
    9.3.1 Expansionsstrategien
    9.3.2 Strategien der Erweiterung von Marken
    9.3.3 Strategien der Markenanpassungen
    9.4 Exkurs “Made in” als Herkunftsbezeichnung
    10. Markencontrolling
    10.1 Messverfahren zur finanziellen Bewertung
    10.2 Messverfahren zur Bestimmung der Markenbekanntheit und des Markenimages

    1. Einführung in das digitale Content-Marketing
    1.1 Begriffsdefinition
    1.2 Arten von Content
    1.3 Ziele des Content-Marketings
    1.4 Content-Marketing als elementarer Bestandteil des Inbound-Marketings
    2. Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie
    2.1 Analyse
    2.2 Planung
    2.2.1 Planung des Personalbedarfs
    2.2.2 Budgetplanung
    2.2.3 Content-Planung entlang der Customer Journey mittels Buyer Personas
    2.2.3.1 Methoden zur strategischen Content-Planung
    3. Operatives Content-Marketing: Content Creation
    3.1 Content-Audit
    3.2 Ermittlung des Sweetspots
    3.3 Content-Erstellung auf Produkt- und Dienstleistungsebene
    3.4 Content-Erstellung für Blogs
    3.5 Newsletter
    3.6 Bilder, Videos und Podcasts
    3.7 Content für Whitepapers und Ebooks
    3.8 Webinare und Pressemitteilungen
    3.9 Berücksichtigung des Corporate Designs und Corporate Wordings
    4. Social Content
    4.1 User Generated Content
    5. Storytelling
    6. Dynamischer Content
    7. Content für Landingpages
    8. Content Commerce
    9. Ideenfindung und Content Sourcing
    10. Content Curation
    11. Content Adaption und Repurposing
    12. Content im SEO-Kontext
    12.1 Potenzielle Möglichkeiten zur Content-Bildung bei mehrfach relevanten Keywords
    13. Veröffentlichung und Verbreitung von Content
    13.1 Content Publishing (Owned Media)
    13.2 Content Seeding (Earned Media)
    13.3 Content Seeding (Paid Media)
    14. Erfolgsanalyse: Monitoring und KPIs
    14.1 Monitoring
    14.2 Key Performance Indikatoren
    14.2.1 KPIs zur Messung der Wirksamkeit von Content
    14.2.2 KPIs zur Messung des (Social) User Engagements
    14.2.3 SEO-Metriken
    14.2.4 Conversion- und Vertriebsmetriken

    1. Begriff der Website, Auszeichnungs- und Programmiersprachen
    2. Bestandteile einer Website
    2.1 Namensvergabe als eine Top Level oder Second Level Domain
    2.2 Struktureller Aufbau einer Website
    3. Hosting und Basics eines Webservers
    4. Planung und Konzeption einer Website
    4.1 Planungsphase
    4.1.1 Festlegung der Ziele
    4.1.2 Definition der Zielgruppe
    4.2 Konzeption einer Website
    4.2.1 Struktureller Aufbau
    4.2.2 Einbezug des Sales Funnels
    4.2.3 Planung des Contents und seine Integration in den strukturellen Aufbau
    5. Design und Gestaltung einer Website
    5.1 Visuelles Website-Konzept
    5.2 User Interface Design
    5.3 Exkurs Landingpages
    6. Exkurs Relaunch einer Website
    7. Content-Management-Systeme
    8. Operative Erstellung einer Website
    8.1 Arbeits- und Entwicklungsumgebung
    8.2 Einführung in die Codierung mit HTML5
    8.2.1 Meta-Angaben
    8.2.2 Weitere Block-Elemente aus HTML5
    8.2.3 Weitere Inline-Elemente aus HTML5
    8.2.4 Erstellung eines Formulars
    9. Grundlagen CSS3
    9.1 Hierarchie von CSS-Notationen
    9.2 Farb- und Größenangaben, Festlegen von Schriften mittels CSS
    9.3 Boxmodell
    9.4 Gestaltung von Hintergründen
    9.5 Breiten-, Höhen- und Positionierungsangaben sowie Umflüsse
    9.6 Gestaltung von Aufzählungen
    10. Vertiefung in CSS3
    10.1 Selektoren
    10.2 Pseudoelemente
    10.3 Erstellung einer kleinen Animation
    11. Mobile Design
    12. Technische Optimierung einer Website
    12.1 Optimierungsmethoden in der Praxis
    12.1.1 Caching
    12.1.2 Komprimierungen
    13. Maintenance und Sicherung einer Website
    14. Rechtliche Rahmenbedingungen für den Betrieb einer Website
    14.1 Impressum
    14.2 Hinweise zum Datenschutz
    14.3 Cookie Consent
    14.4 Marken- und Urheberrecht
    14.5 Angaben zum Streitschlichtungsverfahren
    14.6 Unlauterer Wettbewerb und besondere Kennzeichnungspflichten

    1. E-Commerce-Grundlagen
    1.1 Begriffsdefinition und Überblick
    1.2 Marktteilnehmer im E-Commerce
    1.3 Chancen und Risiken des E-Commerce für den stationären Handel
    2. E-Commerce-Strategie
    2.1 Marketing-Mix im E-Commerce
    2.1.1 Produkt- und Servicepolitik
    2.1.2 Preispolitik
    2.1.3 Distributions- und Retourenpolitik
    2.1.4 Kommunikationspolitik
    2.2 Exkurs Intelligent Pricing
    2.3 Internationaler E-Commerce
    2.4 Green Commerce
    3. Technologien im E-Commerce
    3.1 Shop-Systeme
    3.2 CMS-Systeme
    3.3 CRM- und ERP-Systeme
    3.4 PIM-Systeme
    4. Aufbau und Bestandteile eines Onlineshops
    4.1 User Experience und Usability
    4.2 Category Management
    4.3 E-Payment und klassische Zahlungssysteme
    4.3.1 Klassische Zahlungsmethoden
    4.3.2 E-Payment und Mobile Payment Verfahren
    4.4 Shipping und Lagerhaltung
    4.4.1 Drop-Shipping
    5. Vermarktungsmöglichkeiten im E-Commerce
    5.1 Vermarktung eines Webauftritts/Onlineshops als primärer Absatzkanal
    5.1.1 Content Commerce
    5.1.2 SEO
    5.1.3 E-Mail-Marketing
    5.2 Vermarktungsmöglichkeiten auf externen Kanälen
    5.2.1 Digital Marketplaces
    5.2.1.1 Amazon®, Ebay® und Preisvergleiche
    5.2.2 Social Commerce
    5.2.2.1 Facebook® als Verkaufskanal
    5.2.2.2 Instagram® als Verkaufskanal
    5.2.2.3 Pinterest® als Verkaufskanal
    5.2.2.4 Ergänzende Social-Media-Kanäle
    5.2.3 Affiliate-Marketing und Kooperationen
    5.2.4 Display-Marketing, Retargeting und SEM
    5.3 Omnichannel- und Multichannel-Marketing
    6. Mobile-Commerce
    7. Rechtliche Rahmenbedingungen im E-Commerce
    7.1 Anbieterkennzeichnung nach dem Telemediengesetz
    7.2 Informationspflichten aus dem Fernabsatzrecht gegenüber Verbrauchern
    7.3 Vertragsabschluss im E-Commerce
    7.4 Widerrufs- und Rückgaberecht
    7.5 Allgemeine Geschäftsbedingungen
    7.6 Datenschutzbestimmungen
    7.7 Wettbewerbsrecht
    8. E-Commerce-Controlling
    8.1 Kennzahlen aus dem E-Commerce Controlling
    8.2 Kennzahlen der Betriebswirtschaftslehre und des Marketings
    8.3 Tracking-Methoden und Monitoring-Tools
    8.3.1 Cookie-basiertes Tracking
    8.3.2 Pixel-Tracking
    8.3.3 Event-Tracking
    8.3.4 Fingerprinting
    8.3.5 Eye-Tracking

    1. Einführung in Social Media
    1.1 Begriffsdefinition
    1.2 Charakteristika und Psychologie von Social Media
    1.3 Der Social Graph
    1.4 Eingliederung von Social Media in den Online-Marketing-Mix
    1.4.1 Stellenwert von Social Media in der Customer Journey
    1.5 Chancen und Risiken von Social Media
    2. Social-Media-Plattformen
    2.1 Arten und Besonderheiten von Social-Media-Diensten
    2.2 Charakteristika der wichtigsten Social-Media-Dienste
    2.2.1 Facebook®
    2.2.2 Twitter®
    2.2.3 Instagram®
    2.2.4 Pinterest®
    2.2.5 LinkedIn®
    2.2.6 YouTube®
    2.2.7 TikTok®
    2.2.8 WhatsApp® und Snapchat®
    3. Social-Media-Strategie: Einleitung
    3.1 Social-Media-Framework
    3.2 Festlegung von Zielen
    3.3 Analyse und Auswahl der Zielgruppe
    3.4 Wahl der Social Networks
    3.5 Content Strategie
    3.6 Budgetierung
    4. Social Engagement
    4.1 Stufen des Social Engagements
    5. Operatives Social-Media-Marketing
    5.1 Social-Content-Creation
    5.2 Social-Media-Cross-Promotion
    5.3 Best Practice zur Erstellung von Beiträgen
    5.4 Exkurs Hashtags
    5.5 Corporate Blogging
    6. Social Advertisement und Social Selling
    6.1 Social Advertisement auf Facebook®
    6.2 Social Advertisement auf Instagram®
    6.3 Social Advertisement auf Twitter®
    6.4 Social Advertisement auf YouTube®
    6.5 Social Advertisement auf LinkedIn®
    6.6 Social Advertisement auf Pinterest®
    6.7 Social Advertisement auf Snapchat®
    6.8 Social Advertisement auf TikTok®
    6.9 Social Commerce
    7. Virales Marketing und Influencer Marketing
    7.1 Begriffsdefinitionen
    7.2 Arten und Merkmale von Influencern
    7.3 Wahl der richtigen Influencer
    7.4 Formen der Zusammenarbeit
    8. Community Management
    9. Social-Media-Governance und Krisenkommunikation
    9.1 Arten von Krisen und ihre Bewältigung
    9.2 Social-Media-Guidelines im Unternehmen
    10. Social-Media-Intelligence
    11. Social Recruiting
    12. Rechtliche Besonderheiten
    12.1 Urheberrecht
    12.2 Persönlichkeitsrecht
    12.3 Markenrecht
    12.4 Wettbewerbsrecht
    12.5 Datenschutz
    12.6 Bestimmungen für Mitarbeitende
    13. Social-Media-Monitoring und Controlling

    1. Grundlagen
    1.1 Definition eines Projekts
    1.2 Projektarten
    1.3 Definition des Projektmanagements
    1.4 Vom Projektauftrag zur Projektplanung
    2. Projektorganisation
    2.1 Projektgruppe
    2.2 Projektleitung
    2.3 Steuerungskreis
    3. Projektphasen
    3.1 Initialisierungsphase
    3.2 Vorstudienphase
    3.3 Konzeptphase
    3.4 Realisierungsphase
    3.5 Einführungsphase und Projektabschluss
    3.6 Nutzung
    3.7 Projektabschluss
    3.8 Meilensteine und Stage-Gate®-Prinzip
    4. Vorgehensmodelle
    4.1 Klassische Vorgehensmodelle
    4.1.1 Wasserfallmodell
    4.1.2 Spiralmodell
    4.1.3 PRINCE2
    4.1.4 V-Modell
    4.2 Agiles Projektmanagement
    4.2.1 Scrum
    4.2.2 Kanban
    4.2.3 Design Thinking
    4.3 Hybride Modelle
    4.4 Change
    5. Die Planung von Projekten
    5.1 Elemente eines Projektauftrags
    5.2 Projektplan
    5.2.1 Grobplanung
    5.2.2 Feinplanung
    5.3 Personaleinsatzplanung
    5.4 Kostenplanung
    5.5 Qualitätsmanagement
    6. Dokumentation von Projekten
    7. Projektmanagement-Software
    8. Teamarbeit, Moderation und Leadership
    9. Konfliktmanagement
    10. Projekt-Controlling

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    Online-Variante (ohne gedruckte Studienskripte): 1.070 Euro (entspricht 10 Raten á 107 Euro mtl.)
    Variante mit gedruckten Studienskripten: 1.340 Euro (entspricht 10 Raten á 134 Euro mtl.)

    Dieses Angebot ist mindestens gültig bis 31.12.2024.
    Die Kosten für den Fernkurs können entweder von Dir oder Deinem Arbeitgeber in einer Summe in voller Höhe oder von Dir in Raten bezahlt werden.

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    * gilt nicht für Kurse auf www.smarketing-akademie.de/mooc; nicht mit Gutscheinaktionen kombinierbar

    Für den Versand der Studienskripte ins Ausland (außerhalb Deutschlands) fällt eine einmalige Zusatzgebühr von 20 Euro an.

    Die Studiengebühren enthalten folgende Leistungen:
    – Studienskripte und Versand
    – fachliche und organisatorische Betreuung
    – Nutzung des virtuellen Campus
    – Nutzung der Podcasts, Flashcards, Fallstudie, Prüfungsvorbereitungen & der Online-Bibliothek
    – Korrektur der Wissenstests
    – Druck und Versand des Zeugnisses

    Das Anrechnen von Vorleistungen in Form von bei uns abgeschlossener (bestandener) Einzelkurse auf einen Vollstudiengang ist möglich, sofern der entsprechende Einzelkurs bzw. die entsprechenden Einzelkurse im Curriculum des Vollstudiengangs enthalten ist bzw. sind. Die Gesamtgebühr gemäß aktuell geltender Studiengebühren lt. Website reduziert sich bei Anerkennung um pauschal 120 Euro je anerkanntem Einzelkurs. Weiterhin reduziert sich die Studienzeit um jeweils 1 Monat je anerkanntem Einzelkurs.
    Bitte beachte, dass die Anrechnung von Vorleistungen externer Institute leider nicht möglich ist.

    Du solltest gute PC-, Internet- und Deutschkenntnisse mitbringen. Weiterhin wird ein min. mittlerer Bildungsabschluss empfohlen.

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    Variante 1 – Einzelkurse mit Zertifikat und Online-Prüfung:

    Variante 2 – Einzelkurse mit Teilnahmebestätigung ohne Prüfung:

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