Fernstudium Crossmedia Campaigning

1. Grundlagen von Kampagnen und Crossmedia
1.1 Definition und Abgrenzung von Crossmedia
1.2 Wirkungsweise vernetzter Kommunikation
1.3 Erfolgsfaktoren einer Kampagne
1.4 Komponenten und Wege crossmedialer Kommunikation
2. Beispiele crossmedialen Transfers und Verwertungsstrategien von Content
2.1 Mehrfachverwertung
2.2 Komplementarität
2.3 Autonomie
3. Offline-Kommunikationsinstrumente
3.1 Klassische Medien
3.1.1 Printmedien
3.1.2 Hörfunk
3.1.3 Fernsehen
3.1.4 Ambient Advertising und Out-of-Home
3.1.5 Events und Messen
4. Kommunikationsinstrumente der Neuen Medien
4.1 Internet und Mobile Media
4.1.1 Display-Advertising
4.1.2 Mobile Advertising
4.1.3 Video Advertising
4.1.4 Social Media
4.1.5 Exkurs Retargeting
4.2 Newsletter-Marketing
4.3 Direktmarketing
4.4 Digital Out-of-Home
5. Planung und Umsetzung crossmedialer Kampagnen
5.1 Strategische Ziele und Zielgruppe
5.2 Budgetermittlung
5.3 Verteilung des Budgets und zeitliche Planung
5.4 Entwicklung einer Werbebotschaft
5.5 Begriffsdefinition von Content und Content-Phasen
5.6 Content-Creation
5.6.1 Bedeutung von Landingpages
5.7 Crossmedia Publishing
6. Programmatic Advertising
6.1 Targeting im Programmatic Advertising
7. Kampagnen-Tracking

Inhalte aus dem Bonusskript “KI für das Marketing”:

1. Künstliche Intelligenz als Treiber moderner Marketingstrategien
1.1 Was versteht man unter künstlicher Intelligenz?
1.2 Wichtige Grundbegriffe der künstlichen Intelligenz
1.3 Anwendungsbereiche künstlicher Intelligenz im Marketing
2. Wichtige KI-Modelle und ihre Bedeutung für das Marketing
2.1 Wie funktionieren KI-Modelle?
3. Die wichtigsten Einsatzbereiche von KI im Marketing
3.1 Von der Theorie zur Praxis
3.2 Recherche und Marktanalyse mit KI
3.3 Content-Erstellung und Content-Optimierung
3.4 Personalisierung und Kundenansprache
3.5 Datenanalyse und Marketing-Optimierung
4. Erfolgreiches Prompting für Marketingverantwortliche
4.1 Warum die Qualität der Eingabe entscheidend ist
4.2 Das Marketing-Prompt-Framework
4.3 Vom schlechten zum guten Prompt
5. Die wichtigsten KI-Prompts für das Marketing
5.1 Zielgruppenanalyse
5.2 Persona entwickeln
5.3 Wettbewerbsanalyse
5.4 Content-Ideen generieren
5.5 Blogartikel strukturieren
5.6 Social-Media-Beiträge entwickeln
5.7 Newsletter erstellen
5.8 Kundenbewertungen auswerten
5.9 Marketingkampagnen planen
5.10 Keywords-Findung für SEO-Maßnahmen

Die Lernziele dieses Themenbereichs konzentrieren sich auf die Planung, Umsetzung und Analyse moderner Kommunikationskampagnen im Rahmen der crossmedialen Kommunikation. Ziel ist es, ein tiefgreifendes Verständnis für die Integration verschiedener Medienkanäle zu entwickeln und deren synergetische Wirkung im Rahmen von Marketingkampagnen gezielt einzusetzen.

Zu Beginn werden die Grundlagen von Kampagnen und Crossmedia vermittelt. Hierbei steht die Definition und Abgrenzung von Crossmedia im Fokus, also die koordinierte Nutzung mehrerer Kommunikationskanäle zur einheitlichen Vermittlung einer Werbebotschaft. Ein weiterer Schwerpunkt ist die Wirkungsweise vernetzter Kommunikation, durch die sich Reichweite, Aufmerksamkeit und Relevanz signifikant steigern lassen. Die Erfolgsfaktoren einer Kampagne werden systematisch analysiert, ebenso wie die einzelnen Komponenten und Wege der crossmedialen Kommunikation – von der kreativen Leitidee über die Auswahl der Medien bis zur Adaption der Botschaft für verschiedene Kanäle.

Ein zentrales Lernziel ist das Verständnis für crossmediale Transfers und Verwertungsstrategien von Content. Dabei werden unterschiedliche Konzepte wie Mehrfachverwertung, Komplementarität und Autonomie betrachtet. Die Lernenden sollen in der Lage sein, Content effizient in mehreren Medienformaten und -kontexten zu nutzen und dabei sowohl Wiedererkennbarkeit als auch Mehrwert zu gewährleisten.

Ein weiteres Ziel besteht in der systematischen Auseinandersetzung mit Offline-Kommunikationsinstrumenten. Dazu zählen klassische Medien wie Printmedien, Hörfunk, Fernsehen, aber auch Ambient Advertising, Out-of-Home-Werbung, Events und Messen. Die Bedeutung dieser Medienformate im crossmedialen Mix wird kritisch hinterfragt und in Beziehung zu digitalen Formaten gesetzt.

Darüber hinaus werden die Kommunikationsinstrumente der Neuen Medien vertieft behandelt. Im Mittelpunkt stehen digitale Kanäle wie Internet und Mobile Media, insbesondere Formate wie Display-Advertising, Mobile Advertising, Video Advertising und Social Media. Ein Exkurs zum Retargeting bietet zusätzliche Einblicke in individualisierte Anspracheformen. Ergänzt wird dieser Bereich durch Themen wie Newsletter-Marketing, Direktmarketing sowie Digital Out-of-Home, die alle zentrale Rollen in digitalen Kampagnen spielen.

Ein umfassendes Lernziel liegt in der Planung und Umsetzung crossmedialer Kampagnen. Hierzu gehören die Festlegung strategischer Ziele, die Definition der Zielgruppe, die Budgetermittlung, dessen Verteilung sowie die zeitliche Planung. Die Entwicklung einer konsistenten Werbebotschaft steht dabei ebenso im Mittelpunkt wie die Definition von Content und seiner Phasen im Kampagnenverlauf. Besonders hervorgehoben wird die Content-Creation, einschließlich der Bedeutung von Landingpages zur Conversion-Steigerung, sowie das Crossmedia Publishing als Methode zur kanalübergreifenden Distribution von Inhalten.

Ein weiterer wichtiger Bestandteil ist das Verständnis von Programmatic Advertising, also der automatisierten Aussteuerung von Werbung in Echtzeit. Hierbei wird besonders auf Targeting-Strategien eingegangen, mit denen Zielgruppen datenbasiert und präzise angesprochen werden können.

Abschließend wird das Kampagnen-Tracking thematisiert. Die Lernenden sollen Methoden und Tools kennenlernen, mit denen sich der Erfolg crossmedialer Kampagnen messen, analysieren und optimieren lässt.

Insgesamt befähigt dieser Themenkomplex dazu, ganzheitliche Kommunikationskampagnen zu konzipieren, medienübergreifend umzusetzen und mithilfe datenbasierter Methoden zu steuern und zu bewerten.