Startseite » Onlinekurse » (Online-)Marketing » Fernkurs Seach Engine Advertising (SEA/SEM)
Im SEA Fernkurs (Search Engine Advertising) lernst du, wie du gezielt und erfolgreich Online-Werbung über Suchmaschinen schaltest. Du verstehst, wie du Kampagnen strategisch planst, effektiv umsetzt und kontinuierlich optimierst, um deine Zielgruppen genau dort zu erreichen, wo sie aktiv nach Informationen und Produkten suchen.
Zu Beginn erhältst du eine umfassende Einführung in das Search Engine Advertising (SEA). Du lernst, wie du eine klare Strategie und Zielsetzung für deine Kampagnen entwickelst, deine Zielgruppen präzise definierst und den Grundstein für messbaren Werbeerfolg legst. Dabei wird der Zusammenhang zwischen Marketingstrategie, Budgetplanung und Performance-Kennzahlen praxisnah vermittelt.
Im nächsten Kapitel tauchst du tief in die Funktionsweise von Google® Ads und andere Werbenetzwerke ein. Du lernst die verschiedenen Kampagnentypen kennen – vom Suchnetzwerk über das Display-Netzwerk und Shopping-Kampagnen bis hin zu Video- und App-Kampagnen. Auch spezielle Formate wie lokale, mobile oder Performance Max Kampagnen werden behandelt. Ein Exkurs zu Google® AdSense und AdMob zeigt dir zudem, wie Werbenetzwerke funktionieren und wie Anzeigen geschaltet und monetarisiert werden.
Darauf aufbauend lernst du den Aufbau und die Erstellung einer Kampagne Schritt für Schritt kennen. Du erfährst, wie du Kampagnen strukturiert aufsetzt, geeignete Gebotsstrategien auswählst und Targeting-Optionen optimal nutzt. Ein Schwerpunkt liegt auf der Keyword-Strategie, der Gestaltung von Anzeigentiteln, Beschreibungen und URLs sowie dem Einsatz von Anzeigenerweiterungen (Assets). Du lernst außerdem, warum die Landingpage entscheidend für den Kampagnenerfolg ist und wie du sie gezielt optimierst.
Im Kapitel zum fortgeschrittenen Campaigning werden komplexere Mechanismen des Suchmaschinenmarketings behandelt. Du lernst, wie Remarketing funktioniert, welche Vorteile Smart Bidding bietet und wie Auto-optimierter CPC und Attributionsmodelle dir helfen, Budgets effizienter einzusetzen und den Return on Ad Spend (ROAS) zu maximieren.
Ein zentrales Thema ist die Leistungsbeurteilung von Kampagnen. Du erfährst, welche Key Performance Indicators (KPIs) wirklich zählen, wie Conversion-Tracking implementiert wird und wie du die Ergebnisse deiner Kampagnen interpretierst. So lernst du, datenbasiert zu entscheiden und deine Werbemaßnahmen kontinuierlich zu verbessern.
Darauf aufbauend widmet sich der Kurs der Leistungsoptimierung von Kampagnen. Du lernst, wie du Anzeigen, Keywords, Budgets und Landingpages gezielt verbesserst. Themen wie Optimierung von Klicks, Impressions, CTR und Qualitätsfaktor stehen dabei im Mittelpunkt. Du erfährst, wie du dein Gebotsmanagement verfeinerst, Conversions steigerst und durch gezieltes Remarketing deine Reichweite effektiv erhöhst.
Abgerundet wird der Fernkurs durch das Kapitel rechtliche Rahmenbedingungen. Hier lernst du, worauf du bei der Erstellung und Schaltung von Online-Anzeigen achten musst – von Datenschutz über Wettbewerbsrecht bis hin zu Transparenzpflichten.
Der SEA Fernkurs vermittelt dir umfassendes Wissen und praxisorientierte Fähigkeiten, um professionelle Suchmaschinenwerbung strategisch, effizient und rechtssicher umzusetzen. Nach Abschluss bist du in der Lage, Kampagnen eigenständig zu planen, zu optimieren und messbare Erfolge im Online-Marketing zu erzielen.
Dies Einführung vermittelt fundiertes Wissen über Search Engine Advertising (SEA) mit dem Schwerpunkt auf Google® Ads, um zielgerichtete und effiziente Online-Werbekampagnen zu planen, umzusetzen und zu optimieren.
Zunächst lernen die Teilnehmenden die Grundlagen von SEA kennen. Sie verstehen die Bedeutung einer klaren Strategie- und Zielformulierung und wie die Zielgruppe präzise festgelegt wird, um Kampagnen effektiv auszurichten.
Im zweiten Kapitel erfolgt eine detaillierte Einführung in die Funktionsweise von Google® Ads sowie die verschiedenen Werbenetzwerke und Kampagnentypen. Dazu gehören das Google Suchnetzwerk, das Display-Netzwerk, Shopping-Kampagnen, Video-Kampagnen, App-Kampagnen sowie spezialisierte Kampagnen wie Lokale, Mobile, Discovery und Performance Max Kampagnen. Ergänzt wird dies durch einen Exkurs zu Google® AdSense und AdMob, die weitere Werbemöglichkeiten bieten.
Das dritte Kapitel fokussiert auf den Aufbau und die Erstellung von Kampagnen. Die Teilnehmenden lernen die strukturellen Bestandteile einer Kampagne kennen, verstehen verschiedene Gebotsstrategien, Kostenermittlung und Targeting-Methoden. Ein Schwerpunkt liegt auf der Keyword-Recherche und -Bildung, der Gestaltung von Anzeigen mit Titel, Beschreibung und URL, sowie auf der Nutzung von Anzeigenerweiterungen (Assets). Die Bedeutung von optimierten Landingpages im SEA-Kontext wird ebenfalls vermittelt.
Im vierten Kapitel stehen fortgeschrittene Techniken im Mittelpunkt, darunter Remarketing, das gezielte Ansprache bereits interessierter Nutzer ermöglicht, sowie Smart Bidding und auto-optimierter CPC (Cost-per-Click). Die Lernenden erhalten Einblicke in verschiedene Attributionsmodelle, die helfen, den Beitrag einzelner Werbemaßnahmen zum Gesamterfolg zu bewerten.
Das fünfte Kapitel behandelt die wichtige Komponente des Trackings und der Leistungsbeurteilung von Kampagnen. Wichtige Key Performance Indicators (KPIs) werden vorgestellt, ebenso wie das technische Setup von Conversion-Tracking zur Messung der Kampagneneffektivität.
Das sechste Kapitel widmet sich der Leistungsoptimierung von Kampagnen. Die Teilnehmenden lernen, wie Impressions, Klicks und Display-Netzwerkkampagnen optimiert werden können. Dabei stehen Maßnahmen zur Verbesserung des Qualitätsfaktors im Fokus, wie die Optimierung von Keywords, Anzeigenrelevanz, Klickrate (CTR) und Landingpages. Weitere Themen sind die Optimierung von Budget und Geboten, Conversion-Raten und Remarketing-Strategien.
Abschließend informiert das Modul im siebten Kapitel über die rechtlichen Rahmenbedingungen im SEA, um Werbemaßnahmen rechtskonform und verantwortungsvoll durchzuführen.
Dieses Modul befähigt die Teilnehmenden, SEA-Kampagnen professionell zu gestalten, zielgerichtet auszusteuern und durch kontinuierliche Analyse und Optimierung die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.