Fernstudium Social Media und Kommunikationsmanagement

1. Einführung in das digitale Content-Marketing
1.1 Begriffsdefinition
1.2 Arten von Content
1.3 Ziele des Content-Marketings
1.4 Content-Marketing als elementarer Bestandteil des Inbound-Marketings
2. Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie
2.1 Analyse
2.2 Planung
2.2.1 Planung des Personalbedarfs
2.2.2 Budgetplanung
2.2.3 Content-Planung entlang der Customer Journey mittels Buyer Personas
2.2.3.1 Methoden zur strategischen Content-Planung
3. Operatives Content-Marketing: Content Creation
3.1 Content-Audit
3.2 Ermittlung des Sweetspots
3.3 Content-Erstellung auf Produkt- und Dienstleistungsebene
3.4 Content-Erstellung für Blogs
3.5 Newsletter
3.6 Bilder, Videos und Podcasts
3.7 Content für Whitepapers und Ebooks
3.8 Webinare und Pressemitteilungen
3.9 Berücksichtigung des Corporate Designs und Corporate Wordings
4. Social Content
4.1 User Generated Content
5. Storytelling
6. Dynamischer Content
7. Content für Landingpages
8. Content Commerce
9. Ideenfindung und Content Sourcing
10. Content Curation
11. Content Adaption und Repurposing
12. Content im SEO-Kontext
12.1 Potenzielle Möglichkeiten zur Content-Bildung bei mehrfach relevanten Keywords
13. Veröffentlichung und Verbreitung von Content
13.1 Content Publishing (Owned Media)
13.2 Content Seeding (Earned Media)
13.3 Content Seeding (Paid Media)
14. Erfolgsanalyse: Monitoring und KPIs
14.1 Monitoring
14.2 Key Performance Indikatoren
14.2.1 KPIs zur Messung der Wirksamkeit von Content
14.2.2 KPIs zur Messung des (Social) User Engagements
14.2.3 SEO-Metriken
14.2.4 Conversion- und Vertriebsmetriken

1. Einführung
1.1 Begriff der “integrierten Kommunikation”
1.2 Interne und externe Öffentlichkeit
1.3 Ziele integrierter Kommunikation
1.4 Anforderungen an eine integrierte Kommunikation
2. Gestaltung einer integrierten Kommunikation
2.1 Planungsprozess
2.2 Strategieentwicklung und operative Umsetzung in der Praxis
2.3 Gendern und Diversity Management
2.4 Barrierefreiheit in der Kommunikation
2.5 Systematische Wiedererkennung via Corporate Design und Corporate Communication
3. Kommunikationsinstrumente
3.1 Sales Promotion
3.2 Persönlicher Verkauf
3.3 Product Placements
3.4 Direktmarketing
3.5 Sponsoring
3.6 Instrumente interner Kommunikation
3.7 Klassische Medien
3.8 Neue Medien
4. Crossmediale Kommunikation
5. Kommunikation bei Geschäftsbeziehungen und im Networking
6. Öffentlichkeitsarbeit
6.1 Presseverteiler
6.2 Das Pressegespräch und Presseinterview
6.3 PR-Strategie
6.4 Medienarbeit
6.5 Public Relations 2.0
6.6 Aufbau und Pflege von Medienbeziehungen
7. Controlling der Kommunikation
7.1 Messinstrumente der Kommunikation
7.2 Exkurs: Analyse der Medienresonanz

Das Fernstudium Social Media und Kommunikationsmanagement vermittelt umfassende Kenntnisse über die strategische und operative Nutzung sozialer Medien im modernen Kommunikations- und Marketingkontext. Zu Beginn werden die Grundlagen von Social Media behandelt, wobei zentrale Begriffe definiert und charakteristische Merkmale sowie psychologische Aspekte des Nutzerverhaltens analysiert werden. Der Social Graph als Struktur sozialer Netzwerke und die Eingliederung von Social Media in den Online-Marketing-Mix werden ebenso thematisiert wie die Rolle sozialer Medien innerhalb der Customer Journey. Chancen und Risiken sozialer Medien werden dabei kritisch beleuchtet, um ein ganzheitliches Verständnis der digitalen Kommunikationslandschaft zu entwickeln.

Im Anschluss folgt eine detaillierte Auseinandersetzung mit den wichtigsten Social-Media-Plattformen. Verschiedene Arten von Social-Media-Diensten werden verglichen, und die Besonderheiten von Facebook®, Twitter®, Instagram®, Pinterest®, LinkedIn®, YouTube®, TikTok® sowie WhatsApp® und Snapchat® werden im Hinblick auf Zielgruppen, Kommunikationsformen und Marketingpotenziale erläutert. Auf dieser Basis wird die Entwicklung einer fundierten Social-Media-Strategie erarbeitet, die von der Zieldefinition über die Analyse und Auswahl der Zielgruppen bis zur Festlegung geeigneter Netzwerke und Content-Strategien reicht. Themen wie Budgetierung und Frameworks zur strategischen Planung unterstützen den praktischen Bezug des Studiums.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf Social Engagement und operativem Social-Media-Marketing. Hier werden verschiedene Stufen des Engagements erläutert und praxisorientierte Methoden zur Content-Erstellung, Cross-Promotion und Gestaltung erfolgreicher Beiträge vermittelt. Die Bedeutung von Hashtags, Corporate Blogging und plattformübergreifender Kommunikation wird dabei ebenso berücksichtigt wie kreative Best Practices. Ergänzend dazu werden Social Advertisement und Social Selling behandelt, wobei die Besonderheiten der bezahlten Werbung auf den jeweiligen Plattformen analysiert werden. Der Bereich Social Commerce verdeutlicht, wie soziale Medien als Verkaufskanäle genutzt werden können.

Im Themenfeld virales Marketing und Influencer Marketing werden relevante Begrifflichkeiten, Arten von Influencern sowie Kriterien zur Auswahl und Zusammenarbeit vorgestellt. Das Community Management bildet einen weiteren praxisrelevanten Aspekt, da es um den Aufbau, die Pflege und Moderation von Online-Communities geht. Ergänzend werden Social-Media-Governance und Krisenkommunikation behandelt, um den Umgang mit Krisensituationen und die Bedeutung unternehmensinterner Richtlinien zu verdeutlichen. Weitere Module wie Social-Media-Intelligence, Social Recruiting und rechtliche Aspekte – darunter Urheberrecht, Persönlichkeitsrecht, Markenrecht, Wettbewerbsrecht und Datenschutz – runden das Wissen ab. Das Monitoring und Controlling sozialer Medien stellt sicher, dass Maßnahmen messbar und optimierbar sind.

Darüber hinaus integriert das Studium Inhalte aus dem Content-Marketing. Es vermittelt Grundlagen des digitalen Content-Marketings, definiert Begriffe und zeigt verschiedene Arten von Content auf. Zielsetzungen und die Rolle von Content im Inbound-Marketing werden analysiert. Der Aufbau einer Content-Marketing-Strategie erfolgt durch Analyse, Planung und Budgetierung, einschließlich der Entwicklung von Buyer Personas entlang der Customer Journey. Im operativen Bereich stehen Content Creation, Content-Audits, Storytelling, dynamischer Content und die Erstellung von Texten, Bildern, Videos, Podcasts, Whitepapers oder E-Books im Fokus. Zudem wird die Bedeutung von Corporate Design und Wording im Rahmen einer konsistenten Markenkommunikation betont.

Themen wie User Generated Content, Ideenfindung, Content Sourcing, Content Curation und Content Repurposing zeigen auf, wie Inhalte kreativ und effizient genutzt werden können. Im SEO-Kontext wird vermittelt, wie Content gezielt für Suchmaschinen optimiert wird, um Reichweite und Sichtbarkeit zu erhöhen. Abschließend behandelt das Modul die Veröffentlichung und Verbreitung von Content über Owned, Earned und Paid Media sowie die Erfolgsmessung anhand von Monitoring und Key Performance Indikatoren.

Der Bereich der integrierten Kommunikation ergänzt das Studienprogramm um ein strategisches Verständnis der internen und externen Unternehmenskommunikation. Studierende lernen, wie Kommunikationsprozesse geplant, abgestimmt und crossmedial umgesetzt werden, um eine konsistente Markenidentität zu sichern. Themen wie Gendern, Diversity Management, Barrierefreiheit und Wiedererkennbarkeit durch Corporate Design werden dabei praxisnah vermittelt. Zu den behandelten Kommunikationsinstrumenten zählen Sales Promotion, Direktmarketing, Sponsoring, interne Kommunikation sowie klassische und neue Medien.

Abgerundet wird das Fernstudium durch die Analyse von Crossmedia-Strategien, Networking-Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit. Pressearbeit, Medienbeziehungen, Public Relations 2.0 und der professionelle Umgang mit Pressegesprächen werden anhand praxisnaher Beispiele verdeutlicht. Das Kommunikationscontrolling mit entsprechenden Messinstrumenten und Medienresonanzanalysen gewährleistet eine fundierte Erfolgsauswertung aller Kommunikationsmaßnahmen.

Das Fernstudium Social Media und Kommunikationsmanagement bietet somit eine umfassende Ausbildung, die theoretische Grundlagen mit praktischen Anwendungsfeldern verbindet und Absolventinnen und Absolventen optimal auf Aufgaben in den Bereichen Social Media, Kommunikation, Marketing und Public Relations vorbereitet.