Content-Marketing Schulung online

1. Einführung in das digitale Content-Marketing
1.1 Begriffsdefinition
1.2 Arten von Content
1.3 Ziele des Content-Marketings
1.4 Content-Marketing als elementarer Bestandteil des Inbound-Marketings
2. Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie
2.1 Analyse
2.2 Planung
2.2.1 Planung des Personalbedarfs
2.2.2 Budgetplanung
2.2.3 Content-Planung entlang der Customer Journey mittels Buyer Personas
2.2.3.1 Methoden zur strategischen Content-Planung
3. Operatives Content-Marketing: Content Creation
3.1 Content-Audit
3.2 Ermittlung des Sweetspots
3.3 Content-Erstellung auf Produkt- und Dienstleistungsebene
3.4 Content-Erstellung für Blogs
3.5 Newsletter
3.6 Bilder, Videos und Podcasts
3.7 Content für Whitepapers und Ebooks
3.8 Webinare und Pressemitteilungen
3.9 Berücksichtigung des Corporate Designs und Corporate Wordings
4. Social Content
4.1 User Generated Content
5. Storytelling
6. Dynamischer Content
7. Content für Landingpages
8. Content Commerce
9. Ideenfindung und Content Sourcing
10. Content Curation
11. Content Adaption und Repurposing
12. Content im SEO-Kontext
12.1 Potenzielle Möglichkeiten zur Content-Bildung bei mehrfach relevanten Keywords
13. Veröffentlichung und Verbreitung von Content
13.1 Content Publishing (Owned Media)
13.2 Content Seeding (Earned Media)
13.3 Content Seeding (Paid Media)
14. Erfolgsanalyse: Monitoring und KPIs
14.1 Monitoring
14.2 Key Performance Indikatoren
14.2.1 KPIs zur Messung der Wirksamkeit von Content
14.2.2 KPIs zur Messung des (Social) User Engagements
14.2.3 SEO-Metriken
14.2.4 Conversion- und Vertriebsmetriken

Inhalte aus dem Bonusskript “KI für das Marketing”:

1. Künstliche Intelligenz als Treiber moderner Marketingstrategien
1.1 Was versteht man unter künstlicher Intelligenz?
1.2 Wichtige Grundbegriffe der künstlichen Intelligenz
1.3 Anwendungsbereiche künstlicher Intelligenz im Marketing
2. Wichtige KI-Modelle und ihre Bedeutung für das Marketing
2.1 Wie funktionieren KI-Modelle?
3. Die wichtigsten Einsatzbereiche von KI im Marketing
3.1 Von der Theorie zur Praxis
3.2 Recherche und Marktanalyse mit KI
3.3 Content-Erstellung und Content-Optimierung
3.4 Personalisierung und Kundenansprache
3.5 Datenanalyse und Marketing-Optimierung
4. Erfolgreiches Prompting für Marketingverantwortliche
4.1 Warum die Qualität der Eingabe entscheidend ist
4.2 Das Marketing-Prompt-Framework
4.3 Vom schlechten zum guten Prompt
5. Die wichtigsten KI-Prompts für das Marketing
5.1 Zielgruppenanalyse
5.2 Persona entwickeln
5.3 Wettbewerbsanalyse
5.4 Content-Ideen generieren
5.5 Blogartikel strukturieren
5.6 Social-Media-Beiträge entwickeln
5.7 Newsletter erstellen
5.8 Kundenbewertungen auswerten
5.9 Marketingkampagnen planen
5.10 Keywords-Findung für SEO-Maßnahmen

Im Rahmen der Auseinandersetzung mit Content-Marketing sollen die Teilnehmenden zunächst eine fundierte Einführung in das digitale Content-Marketing erhalten. Dabei werden grundlegende Begriffe definiert, verschiedene Arten von Content vorgestellt und zentrale Ziele des Content-Marketings erläutert. Ein besonderer Fokus liegt auf der Einordnung von Content-Marketing als integraler Bestandteil des Inbound-Marketings, das durch nutzerzentrierte Strategien auf eine langfristige Kundenbindung abzielt.

Aufbauend auf dieser Einführung wird die Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie behandelt. Hier stehen insbesondere die Analyse und Planung im Mittelpunkt – sowohl in Bezug auf personelle und finanzielle Ressourcen als auch auf die inhaltliche Ausrichtung. Die Content-Planung entlang der Customer Journey mithilfe von Buyer Personas ist dabei ein zentrales Element. Ergänzt wird dieser Abschnitt durch verschiedene Methoden zur strategischen Content-Planung, die eine zielgerichtete und nachhaltige Umsetzung ermöglichen.

Im nächsten Schritt folgt das operative Content-Marketing, bei dem es um die eigentliche Content-Erstellung geht. Beginnend mit einem Content-Audit zur Bestandsaufnahme werden im weiteren Verlauf Inhalte auf Produkt- und Dienstleistungsebene sowie für spezifische Kanäle wie Blogs, Newsletter, visuelle und auditive Medien (wie Bilder, Videos und Podcasts) entwickelt. Auch die Erstellung von hochwertigem Content für Whitepapers, Ebooks, Webinare und Pressemitteilungen wird thematisiert. Dabei spielt die konsequente Einhaltung des Corporate Designs und Corporate Wordings eine wichtige Rolle zur Wahrung der Markenidentität.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf Social Content, insbesondere auf User Generated Content, der zunehmend an Bedeutung gewinnt. Kreative Ansätze wie Storytelling, der Einsatz von dynamischem Content sowie die spezifische Gestaltung von Content für Landingpages und der Bereich Content Commerce werden vertiefend behandelt. Zudem wird vermittelt, wie durch gezielte Ideenfindung und effektives Content Sourcing neue Inhalte generiert werden können. Ergänzend dazu stehen Strategien der Content Curation und die effektive Content Adaption und Repurposing im Fokus, um bestehende Inhalte effizient weiterzuverwenden.

Auch die Rolle des Contents im SEO-Kontext wird ausführlich behandelt. Dabei lernen die Teilnehmenden, wie Inhalte so aufbereitet werden, dass sie für mehrfach relevante Keywords optimiert sind und somit die Sichtbarkeit in Suchmaschinen erhöhen.

Ein weiterer zentraler Lernbereich ist die Veröffentlichung und Verbreitung von Content. Hier werden die Unterschiede und Einsatzmöglichkeiten von Owned Media (eigene Kanäle), Earned Media (organische Reichweite) und Paid Media (bezahlte Distribution) erläutert.

Abschließend werden Methoden zur Erfolgsanalyse vermittelt. Dabei lernen die Teilnehmenden, durch gezieltes Monitoring und die Interpretation relevanter Key Performance Indikatoren (KPIs) den Erfolg ihrer Content-Maßnahmen zu messen. Dazu zählen Kennzahlen zur Wirksamkeit des Contents, zum (Social) User Engagement, zur SEO-Leistung sowie zu Conversion- und Vertriebsmetriken.

Ziel ist es, den gesamten Prozess des Content-Marketings – von der Strategieentwicklung über die Content-Erstellung und -Distribution bis hin zur Erfolgskontrolle – ganzheitlich zu verstehen und in der Praxis anwenden zu können.